根据这一理论，品牌设计符号应当设计得有趣、有丰富的想象空间和令人愉悦。这样可以使消费者在接触产品之前就对品牌设计产生感官上的好感。
        例如，酷儿儿童果汁饮料包装上可爱的蓝色卡通人物吸引了很多小孩子；绝对伏特加酒的瓶子设计得高贵典雅，令人爱不释手；飞利浦电器的品牌设计口号“精于心，简于形”引起了众多消费者的共鸣：百事可乐的品牌设计名称让人想到“万事顺意”的祝福。一些反面的例子如：雅戈尔服饰当年的品牌设计名称是“青春”，显得土气；金利来((ioldlion)以前的名称是直译的“金狮”，广东话发音就像“尽输”，自然不能博得人们的喜爱。
        四、可转移
         一个好的品牌设计符号应当具有大的包容性，即可以转移到不同的产品类别和不同的地理区域上去。这样，在进行品牌设计延伸和地理扩张的时候，品牌设计就能够利用原有的影响力而不致于“白手起家”和“另起炉灶”。
       品牌设计符号越是具体表现出产品的种类和属性，其在不同产品类别上的转移性就越差。
       例如，”飘柔”在消费者心日中已等同于洗发水，所以其推出的沐浴露和香皂并不成功；“面点王”一看就是做面食的餐厅，想吃炒菜的顾客是不会去的。
      当品牌设计准备进入新的地域市场时，品牌设计符号的跨文化含义研究显得非常必要，因为在一个地区内具有良好含义的品牌设计到了另一个地区可能会成为羁绊。