品牌策划个性维度的开发过程涉及1000多名美国消费者，60个拥有独特个性的著名品牌策划，以及114种个性特征。为了品牌策划个性的表述更为准确，在“大五”品牌策划个性下面还有15个具体的品牌策划个性。一些成功的品牌策划表现出了明显的品牌策划个性特征。例如，贺曼和柯达的品牌策划个性是真诚的、保时捷和维珍的品牌策划个性是刺激的、摩托罗拉和IBM的品牌策划个性是能力的，劳力士和香奈儿的品牌策划个性是精致的，万宝路和卡特皮勒的品牌策划个性是强韧的。如同人的个性是复杂的一样，品牌策划也可能同时具有多种个性，如麦当劳在纯真和能力个性上面得分很高，绝对伏特加是时尚和富有想象力的。需要说明的是，品牌策划个性与产品类别有关，强韧是李维牛仔的正面驱动因素，却是麦当劳的负面驱动因素；刺激的个性更适合于汽车、体育用品、服装、电子产品等。总的来说，与正面态度关联性更高的个性维度主要是真诚和能力。
        品牌策划个性维度的词语都是一些描述人的个性的词语，不同国家和地区的人由于文化差异可能会出现不同的个性特征，凶此，不同国家的品牌策划个性维度可能会存在跨文化的差异。2001年，为了探索品牌策划个性维度的文化差异性，詹妮弗•阿克教授与当地学者合作，对日本、西班牙的品牌策划个性维度和结构进行了探索和检验。