品牌不仅能够提供驱动消费者决策的价值，还具有为旗下产品和品牌提供担保的功能，这就是品牌识别的可信度。例如，人们购买海飞丝是因为其优秀的去头屑功能，而背后的宝洁公司为海飞丝的优秀品质提供了担保和“背书”。
        建立品牌与消费者的关系是品牌识别的目的。当品牌被当成一个个性鲜明的人的时候，品牌与消费者的关系就可能形成。
       (三)品牌识别实施系统
       品牌识别实施系统包括品牌识别的诠释、品牌定位、品牌创建活动和效果跟踪等几个环节。
       第一个环节是品牌识别的诠释。主要有四个要点
       (1)品牌策划识别的先后顺序。品牌策划识别作为对品牌的多方位展示，本身是十分复杂的。产品属性、组织属性、品牌个性、品牌符号，这些概念当中的哪些应当作为品牌核心识别，哪些应当作为品牌延伸识别?是否与品牌精髓相吻合、能否与消费者产生共鸣、能否与竞争者清晰区隔等是判断品牌策划识别元素先后顺序的关键。能够强化和体现品牌精髓、与消费者产生共鸣、与竞争者明显区隔的元素应当成为核心识别，反之则是延伸识别。例如，耐克的品牌核心识别是产品属性(运动和健康)、使用者类型(顶尖运动员以及对健身和健康感兴趣的人)、表现(建立在卓越技术基础上的、表现出众的鞋)、强化生命力(通过运动增强人们的生命力)，