品牌设计策划意义由三个层面组成：首先是基本层面，是品牌与过去的联系，也可以说是品牌与产品之间的联系；其次是情感层面，是描述品牌与消费者之间情感联系的层面；再次是方向性的层面，是关系到品牌将来发展的层面，即品牌管理者的意向。
       发展“品牌印记”的过程有五个步骤：
       1．发现该品牌的现有联想意义
       这是对现有品牌而言的，新品牌不需要做这一步。找到消费者对该品牌联想的方法有：
      (1)消费者投射法(例如：图像归类法、品牌联想法、品牌拟人法)；
      (2)重度使用者习惯的调查；
      (3)让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来判断，因为这些人对消费者的观 点特别敏感；
      (4)让熟悉该品牌的人在小组讨论中列出自由联想意义的“清单”来。
       2．找出竞争品牌的“印记”
       这将有助于找出一个产品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。
       3．找出品牌设计策划的意义
       把对该品牌设计策划的各种联想归纳为几个最能使消费者相信的正面印象，再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。必须把这些意义精确地写下来，并将其活泼化为品牌的一幅独特的图画。例如，身着绿色树叶的、充满朝气的年轻人图片表现出绿巨人豌豆的新鲜和天然；ESS()的老虎图象则表现出ESS()石油强劲的动力。