消费者的分析必须采用发展的眼光，因为品牌的精髓一旦确定就不宜改变。    竞争者分析的目的在于为品牌找到一个差异点。不仅要关注现有竞争者，还要考虑潜在竞争者。例如，当年的人不列颠百科全书忽视了潜在竞争者微软Encarta电子百科全书，美国的巴诺书店(Banes&Nobel)忽视丫亚马逊网上书店，最后都陷入了困境。竞争者分析的内容包括竞争者的实力、战略和品牌形象。这些内容可以通过监控竞争者的举措以及调查消费者对竞争者的评价来得到。   
       自我分析能帮助品牌战略制定者清晰地丫解企业的价值观、现有品牌的形象、竞争优劣势，从而为品牌策划识别的规划提供支撑。如海南省旅游资源丰富，因此海南卫视直接以“旅游卫视”命名；匕利浦手机技术的特色是待机时间长，这成为了其手机品牌的核心识别。
      (二)品牌策划识别系统品牌识别系统包括品牌识别、价值取向、可信度、品牌与消费者的关系等几个部分。品牌策划识别是核心内容，结构是品牌精髓、品牌核心识别、品牌延伸识别等从内到外的三层，内容包括产品角度的识别、组织角度的识别、个人角度的识别、符号角度的识别。  
      价值取向是企业希望品牌能带给消费者的利益，包括功能性利益、情感性利益和自我表现利益。品牌精髓实际上就是品牌核心价值或品牌核心价值中最重要的价值，而此处的价值取向则是从功能性、情感性和自我表现性三个方面同时对品牌核心价值进一步的阐释。