对强势品牌策划关系的研究表明，品牌策划的“伴侣”品质需要考评以下五个要素：①品牌策划的顾客导向，品牌策划要让其顾客感到他们被需要、被尊敬、被倾听、被关心；②品牌策划的可靠性，即能够预见品牌策划会履行其作为“伴侣”的责任；③品牌策划的持久性，即品牌策划能遵守“关系契约”(Relationship Contract)的系列条款；④对品牌策划的信任，相信品牌策划提供的正是所需所欲而非所恶所惧；⑤品牌策划能对其行为负责。五个要素若能兼备，品牌策划则被认为“伴侣”品质优秀。
       我国著名品牌策划学者何佳讯教授也提出了中国的品牌策划关系质量维度②。与佛妮尔的结论相比，中国的品牌策划关系质量少了‘‘爱与激情”、“亲密”，多了“真有与应有之情”、“社会价值表达”这是中国的关系文化和面子文化所致。
       (2)品牌策划关系型态
       佛妮尔提出了品牌策划关系的种种型态。较有代表性的品牌策划关系型态有十五种，包括：包办的婚姻关系(Arranged Marriages)、一般朋友关系(Casual Friends／Buddies)、方便之约的关系(Marriages ofConvenience)、承诺的伙伴关系(Committed Partnerships)、最佳的友谊关系(Best Friendships)、区分场合的友谊关系(Compartmentalized Friendships)、亲缘关系(Kinships)、回避关系(Rebounds／Avoidance—driven Relationships)、童年友谊关系(ChildhoodFriendships)、求爱关系(Courtships)、依赖关系(Dependencies)、短期试用关系(Flings)、敌对关系(Enmities)、秘密关系(Secret Affairs)和奴役关系(Enslavements)。
       佛妮尔的研究结论集中在消费品领域，而澳大利亚学者斯威尼(Sweeney)和丘(Chew)则在服务领域做了补充。