围绕品牌策划识别的结构和内容，一些学者和广告公司纷纷提出了自己的品牌识别模型，最著名的有大卫•阿克的品牌识别模型、卡普菲勒的品牌识别棱镜模型、电通的品牌蜂窝模型、达彼思的品牌轮盘、麦肯•光明的品牌印记等。
        阿克认为品牌策划识别模型应当包括三层：核心层为品牌精髓，中问层为品牌核心识别，外层为品牌延伸识别。
        为了确保品牌策划识别的广度和深度，公司需要将品牌考虑成产品、组织、个人和符号。其中，产品识别包括产品范围、产品属性、品质／价值、用途、使用者、原产国；组织识别包括社会或公众导向、认知品质、创新、为顾客着想、存在与成功、本土化与全球化；个人识别包括品牌个性和品牌关系；符号识别表现为外显的符号形象。为了分析、提出和实施品牌策划识别，阿克提出一个品牌策划识别模型，包括战略品牌分析、品牌识别系统、品牌识别实施系统三个组成部分。
       卡普菲勒的品牌策划识别棱镜模型是根据传播理论从内在一外在、发送方一接收方两个维度构建的。自发送者一端(企业端)到接收者一端(消费者端)，内在的组成部分分别是个性、文化和自我形象，外在的组成部分分别是品性、关系和消费者映像。日本电通蜂窝模型由品牌核心价值、符号、权威基础、情感利益、功能利益、品牌个性、理想顾客形象等七个要素共同构成。