以苹果电脑为例。苹果的品牌策划属性是产品新潮，功能先进；品牌策划利益是使用苹果电脑让人感觉色彩精美、外观漂亮、质量稳定；品牌策划价值是消费者会觉得自己是个专业人士，而别人也会很羡慕自己的专业水准；苹果品牌个性是一个引领潮流的时尚青年：苹果品牌DNA是酷、时髦。
      在描述以上要素时，有两点需要注意：
      1．它们彼此之间具有关联性，且环环相扣，有什么样的品牌策划属性就会带出与其相关的品牌利益和品牌价值。
      2．在推敲每一个要素时，思考的关键都在于与竞争者之间的区隔度如何。如果品牌设计特质和利益与竞争者的区隔度不够，就试着从品牌价值和品牌个性上去创造吧!经过了反复思考才能打造出品牌精髓。
      四、麦肯•光明的品牌印记
      麦肯•光明是1991年底由美国麦肯世界集团(McCANN—ER．ICKS()N WORLDWIDE)与《光明日报》社合资组建的专业广告公司。公司一贯秉承“善诠涵意，巧传真实(TRuTH wELL TOLD)，，的服务宗旨，得到了客户的认同和市场的认可。自1995年至今，营业额连续数年全国排名第二。
      品牌印记(Brand Footprint)是麦肯•光明开发的一个品牌识别工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于营销人员有效管理并建立品牌。品牌设计印记是对某一品牌的意义及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够：(1)包括品牌的三个主要意义；(2)反映这三个意义的三个重要个性特征。所谓品牌策划意义，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象。