原型式的产品形象能够直接与消费者内心深处的心灵印记对话，唤起人们对品牌策划的认同，深化品牌策划的意义，并由此召唤人们去满足他们的基本需求和动机。世界著名广告公司扬•罗必凯公司(Young&Rubicam)长达四年的研究表明，与单一原型关联密切的品牌策划，其市场增值(M’VA，Market Value Added，即一家公司为其股东的投资增加或减少厂多少价值)的幅度比原型模糊的品牌策划高出97％，其经济增值(EVA，EconomicValue Added，即净营业利润扣除掉投注于该企业中之所有资本的机会成本后的结果)比原型关联薄弱的品牌策划高出66％。可见，对于品牌策划赢利来说，品牌策划原型是一个重要的武器。
       美国学者玛格丽特•马克(M．Mark)和卡罗•s•皮尔森(c．Pearson)利用自己多年对原型及世界各大知名品牌策划的研究经验，透过消费者对品牌策划的认同心理与品牌策划构成要素，在21世纪初推出了他们的著作《很久很久以前——用神话原型打造深入人心的品牌策划》。书中结合动机理论浓缩的四大人性动机“独立”、“征服”、“归属”、“稳定”，将原型具体归纳为十二种：天真者、探险家、智者、英雄、亡命之徒、魔法师、凡夫俗子、情人、弄臣、照顾者、创造者和统治者。与此同时，奥美集团旗_F的奥美互动亚洲公司cE0肯特•沃泰姆(Kent Wertl。me)在《形象经济》一‘书中也提出12种原型的神话档案。