比如，“雕牌洗衣粉”已深入人心，如果推出“雕牌牙膏”将很难成功，因为消费者不会接受一个品牌策划既是洗衣粉又是牙膏。把“雕牌牙膏”更名为“纳爱斯牙膏”才是明智之举。
        2．产品属性
        产品属性反映了产品所具有的特点和优势。例如，立白洗衣粉“不伤手”、云南白药牙膏“有效治疗牙龈出血”、沃尔沃汽车“最安全”等等。对于单一的产品线而言，产品属性越明确，品牌策划就越成功，但这通常不适合跨度较大的品牌策划延伸。例如，立白洗衣粉“不伤手”的诉求对”立白牙膏”没有什么帮助；荣昌肛泰“治痔疮”的功能已深入人心，没人会买荣昌牌的眼药水或者荣昌牌的感冒药。
       3．品质／价值
       产品质量始终是品牌策划建设的基石，一个品质不好的品牌策划即使通过广告轰炸产生了知名度，其寿命也不会长久。虽然很多品牌策划走的是尊贵、品味等情感路线，但它们的质量也是非常卓越的。星巴克咖啡不仅让人得到一个“第一空间”的轻松和恹意，而且让人享用到了世界上最美味的咖啡；欧米茄手表象征的成就和完美来自于它对极致品质的追求，奥运会等世界级体育盛会上用的计时器都是采用欧米茄，其计时精确程度令人震撼。
      4．用途
      一些品牌策划通过明确使ffj场合来获得独占的机会，使消费者把品牌策划与特定的场合相联系。例如，一个名为“八点以后”的甜品告诉消费者，该产品可以在晚上8点以后享用；雀巢咖啡、立顿奶茶不约而同地与办公室联系在一起；白加黑感冒药首次将感冒药分成了日服和夜服，并用白片和黑片区隔。