4．找出品牌的个性特征
       品牌设计策划意义一旦被确定，与品牌意义相对应的品牌个性就可轻易地找出来。最终设定的品牌个性必须非常简明清晰。
        5．修正以完成的“品牌印记”
        评估竞争情势后，以一种具有全面性、相关性及强势的远见去评估这个品牌的意义和个性。
       是美国运通(AMEx)和维萨(vISA)信用卡的品牌印记。通过对比可以发现同为信用卡，品牌设计策划意义和个性都存在显著差异。
       五、对各种品牌识别模型的评述    l
      1上节和本节共介绍了五种品牌识别的模型。由于提出者的背景差异，五个模型不尽相同。以下从结构、内容两个方面对各个模型进行评述。
       阿克的模型在结构上从中心到边缘依次为品牌精髓、核心识别和延伸识别三个层次，越是中心的识别要素越不容易改变，而且还起到了主导边缘识别的作用。识别要素包括四个方面：公司、产品、个人、符号。这四个方面的内容分散在上述三个层次当中。阿克模型存在
的最大问题是：如何才能准确地提炼出核心识别，并将核心识别与延伸识别区分开来?在阿克所列举的例子当中，土星汽车的核心识别当中有“关系”的内容，而麦当劳的“关系”内容却放在延伸识别当中。这种模糊性降低了阿克模型的实用性。
      卡普菲勒的模型在结构上有其新意。他从内在一外在、发送者一接收者两个角度把六个品牌设计策划识别要素排列成六边形，从而带有浓厚的传播痕迹。