蜂窝模型描述了消费者不同层次的认知目标，由表及里，由浅入深，是一个逐级递进的过程。
        同样还是以万宝路为例分析这四个层次：第一层是“这是万宝路香烟”；第二层是“我像一个具有拓荒精神的西部牛仔”；第三层是“在万宝路西部乡村的意味里，你能够体验美国的文化风味”：第四层是“当你经历万宝路的冒险之旅时，你将是阳刚的、男子汉的、有英雄气概的”。
        三、达彼思的品牌轮盘
        达彼思(Ted Bates)广告集团于1940年创市丁纽约，以拥有广告大师罗瑟•瑞夫斯(Rosse!‘Reeves)而闻名于世。大师所提出的uSP理论(IJnique Selling Proposition)已成为达彼思的标签。除了LJSP理论，在品牌识别领域，达彼思的品牌轮盘也成为一种独特有效的品牌策划工具。品牌轮盘(BrandWheel)也称为品牌精髓(Brand Essence)，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具。品牌策划轮盘由一层一层的同心圆组成，中心点就是品牌策划核心。在打造出品牌策划核心之前，必须一圈一圈由外而内抽丝剥茧地去做检视。这些由外而内的品牌要素分别是达彼思的品牌策划轮盘”
       品牌属性(Brand Attributes)：这个品牌的物理和功能特征为何?
       品牌利益(Brand Benefits)：消费者使用了这个品牌后能得到什么?
       品牌价值(Brand Values)：消费者使用了这个品牌后的自我感受是什么(Make me feel)? 别人又是如何看待用了这个品牌的人(Make me took)?
       品牌个性(Brand Per。sonalitv)：如果把品牌看作人，它会是一个怎样的人?
       品牌DNA：品牌在相当长一段时期内的内涵是什么?