第2节品牌设计命名
        英国戏剧大师莎士比亚曾经说过：“玫瑰之芬芳非因玫瑰之名。”言下之意，不管名字是什么，该香的还是香。而孔老夫子却说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”可见，名字十分必要。在品牌设计标识管理领域，业界普遍认为品牌设计名称是打造品牌设计的关键一步。美国营销专家阿尔•里斯在《打造品牌设计的22条法则》里明确指出：“从长远观点来看，对于一个品牌设计来说，最重要的就是名字!”品牌设计命名界一个广为流传的例子是Exx0N(埃克森)的命名历程。
       这家美国的石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案，邀请了多方面专家和机构，历时六年、耗资一亿美元调查了55个国家和地区，在设计出来的一万多个商标中进行筛选，最后才确定了Exx0N(埃克森)的命名。本节将对品牌设计名称的作用、命名原则、程序、类型以及互联网品牌设计命名的相关内容进行介绍。
       一、品牌设计名称的作用
       品牌设计名称并不像莎士比亚所说的“玫瑰无论叫什么名字都是香的”。一个好的品牌设计名称在营销当中起了重要的作用，包括：
      (一)吸引消费者注意
       在品牌设计信息爆棚的时代，注意力成了一种生产力，而一个好的品牌设计名称能够在第一一时间抓住消费者的眼球。