容易引起人们注意的品牌设计标识名称具有以下特点：(1)独特。例如一款情绪饮料名为“尖叫”，而另一款性别饮料则叫“他+她一”，着实勾起了人们的好奇心；(2)谐音。谐音名称让人觉得熟悉，同时还具有含义，如“清嘴”含片、“食尚空间”餐厅、“斯达
舒”胶囊等。近些年，一些企业开始“打擦边球”，采用明星名字的谐音来作为品牌设计名称，例如…‘种止泻药取名“泄停封”，完全是“谢霆锋”的谐音；“关之琳”的谐音“关支灵”则被用作一种关节病用药的名字。
      (二)便于消费者传播
       除了J一告的直接传播，品牌设计标识在很多情况下是由消费者推荐给朋友的。一个好记、好念、好写、易懂的品牌名称将有助于消费者快速地、广泛地进行口碑传播，如红桃K、娃哈哈、金利来、小米、苹果等都是容易传播的名字。反之，一些品牌设计失去消费者口传的机会仅仅是因为失败的品牌设计名字。例如，欧洲第一大奶品公司“帕拉玛特”的名称拗口、难记且无意义，不适合在中国消费者当中传播；BMw早年被译为“巴依尔”，让人不知所云，后改为“宝马”才开始大放异彩。
      (三)提高产品档次和品味
      绝大多数企业都希望自己的品牌卖得比别人贵，这就要求产品上档次且有品味。品牌设计标识名称往往能够在档次和品味方面助产品一臂之力。云南的上市公司“云大科技”曾经推出过一种化肥，取名叫“花草助长剂”，这个土气的名字使得品牌设计的目标消费者——城市居民不愿意购买，后来改名为“护花使者”，产品才畅销起来。