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延伸酒店VI设计的品牌
Post by hotelcis, 2017-8-15, Views: 第六步:延伸你的品牌
在确定酒店VI设计的品牌定位之后,需要考虑酒店品牌界限以及品牌延伸的可能范围。由此不仅可以发现品牌的潜力,而且能判断品牌愿景里所建立的增长目标的可行性。原品牌将支持新产品的推出,而品牌延伸也进一步强化了品牌定位。
第七步:宣传品牌定位
品牌定位宣传涉及的是选择怎样的信息传播组合工具,以最大限度地达到品牌愿景。
第八步:利用品牌实现渠道影响最大化
品牌越强势,酒店企业控制渠道的能力就越大,受制于渠道的可能性就越小。例如,由于宝洁品牌的强势,其渠道谈判力要比一般的日化消费品公司高。
第九步:溢价定价
品牌的竞争优势将支撑定高价,以提升品牌资产的价值。当然这要视酒店VI设计的品牌形象和定位而定。
(四)第四阶段:支持品牌资产管理的文化
这一阶段的目的是保证品牌资产战略的实施,以及对品牌资产进行衡量。
第十步:衡量品牌投资回报
品牌投资回报可以从定性和定量两个角度进行衡量。定性角度建立在与品牌相关联的市场感知与购买行为基础上,而定量角度建立在财务和市场的基础上。
第十一步:建立基于品牌的文化
品牌资产战略需要基于品牌的组织来管理和实施,也需要高层管理者的领导、员工的参与以及内部沟通和培训。
斯科特所提出的四个阶段十一步品牌资产管理流程思路很清晰,从战略到策略都有较为详细的介绍,甚至连渠道、定价都有涉及,因此对管理者来说非常适用。不过,仍然有一些遗漏,如品牌符号的设计、品牌组合的管理等等。此外,第十一步当中,品牌内部沟通应该早于外部传播展开,才会使得品牌传播更有效率。
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