每个人都意识到这就是品牌的威力，而酒店和企业战略行为总是会对品牌产生正面或负面的影响。在我国，不少品牌因为资金链出现问题陷入危机，如五谷道场、爱多等。这也反映出中国很多酒店和企业缺乏管理经验，在酒店和企业发展壮大的过程中没有增强酒店和企业的适应性，不能平衡生产、销售和资金之间的关系。
2.商业造假
   如果说决策失误导致了VI设计的品牌危机还情有可原的话，那么商业造假将品牌推向困境就是“咎由自取”、“玩火自焚”，商业造假可能获得了一时辉煌，却将品牌径直地推向了地狱。比如美国安然公司，一个居世界500强第7位、2000年营业规模过千亿美元、让世人惊叹的能源巨人，几乎在一夜间倒塌了，其虚报盈利、关联交易等行为使其成为美国历史上最大的商业造假案。不仅能源巨人安然因此而破产，就连一直以来负责其审计工作的全球第五大会计师事务所安达信公司也受到牵连而名誉扫地，被迫关闭。我国的欧典地板也是如此，其宣称“源于德国”以及由70年以上木材精制而成，卖出了每平米2008元的天价，结果被曝光其实根本就与德国无关，这一“国际玩笑”使得欧典地板丧失了品牌信任度（相关报道详见新浪财经网页http://finance.sina.com.cn/focus/orderlies/。）。

3.产品和服务问题
   产品质量是品牌发展的根本和基石。尽管所有人都知道这一“常识”，然而，品牌出现质量问题的现象却时有发生，特别是诸多知名国际品牌如三菱帕杰罗汽车刹车失灵、雀巢的转基因食品、高露洁牙膏含氟超标等出现的质量问题比比皆是。