(二)2013中国房地产策划代理品牌价值研究成果分析
   随着房地产市场的快速发展和竞争的加剧，房地产策划代理行业逐步进入品牌锻造资源整合阶段。2012年策划代理品牌企业和酒店顺势而为，不断提升其服务品质以及拓宽服务链，市场影响力挺升明显，品牌价值不断凸显：全国性品牌企业品牌价值均值为22.82亿元，同比上涨17.55%；区域性品牌企业品牌价值均值为5.53亿元，同比上涨16.98%。

   策划代理品牌企业和酒店品牌价值的持续增长得益于以下几个方面：首先，品牌企业和酒店通过区域扩张以及业务产业链的深度拓展有效提升品牌企业市场份额，2012年全国性与区域性品牌企业和酒店市场份额均值分别为1.15%与0.43%，同比分别上涨了0.15和0.05个百分点，品牌影响力凸显，市场地位越发稳固；其次，VI设计的品牌企业和酒店不断加大对品牌建设的投入，2012年品牌企业和酒店品牌建设投入均值为1006.97万元，同比上涨17.32%，品牌建设投入占营业收入的比例上涨至1.10%，品牌投入为品牌价值的增长莫定了坚实的基础；再次，品牌企业和酒店通过整合型宣传策略，对品牌传播的力度进一步加深，品牌营销向整合型方向发展；同时，品牌企业和酒店的品牌三度均持续提高，综合得分及忠诚度分别为36.62%、31.49%，较高的忠诚度为企业和酒店获取了项目资源以及客户资源，通过降低成本增加利润，帮助企业和酒店拓宽项目获取渠道，从而提高了企业和酒店的竞争力。