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网络酒店预订市场空间广阔
Post by hotelcis, 2017-11-17, Views: 另外,还有团队差价、长住卢优惠价、区域差价、付款方式差价、俱乐部成员特价、政府代表团特价等各种各样的差价形式。
项目六 酒店营销渠道策略
案例导入
一网络酒店预订市场空间广阔一
我国酒店网络预订的主要运作模式之一是酒店每通过网络预订获得一个客户,就需要将此客户消费价格的10%以上作为佣金支付给该网站,而在一些四星级以上的酒店,支付佣金的费用至高达酒店价格的16%以上,如果通过传统酒店预订网站订房,每次至少要额外支付100~200元的中介费。按现在的市场容量计算,因为酒店预订网站的这种“抽佣”,中国消费者每年的损失至少有20亿元。
2006年以前的网络预订模式仅仅将销售作为核心,为了获得高额的佣金回报,网络预订往往只是将注意力集中在那些价格较高的三星级以上的酒店群体,忽视了标识设计公司所设计的众多经济型酒店,这使网络预订网站的会员酒店与中国普通客户的需求产生了割裂,造成用户并不能通过网络预订找到自己满意的旅途居住地,从而导致用户积极性的下降。
2006年12月15日,国内首家采取直销模式的酒店预订网站So-Hotel酒店直销网正式开通其经营模式是通过采取“零佣金”“系统植入”等手段,取消了现有订房中心的佣金制度,从而使订房中心的业务范围从国内高星级酒店拓展到低星级、非星级酒店,并可以涉及会议、宴会、娱乐康体等此前酒店预订网站未曾涉及却又有广泛市场需求的领域。
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