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一香格里拉酒店集团的创意广告一
    2010年6月1日，香港香格里拉酒店集团在全球隆重推出其全新制作的品牌形象电视广告。广告主题为“至善盛情，源自是性”，创意大胆、风格前卫，传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念。
    香格里拉酒店集团集思广益，与数千名员工、合作伙伴和宾客进行全方位沟通，从而为广告的VI设计创意提供宝贵的灵感。而在内涵方面，广告则重点天理香格里拉的文化精髓——待客如亲，真心关爱。其具体分为怀抱篇、知音篇、温暖篇三个版本。
    “与格里拉亚洲式热情待客的独特之处，就是我们同事对待客人的那份真诚和相互尊重。对我们来说，这比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加重要。这也是为什么我们会选择独特的、颇具震撼力的表面手法来展示这个广告。这种触动我们内心深处的真诚与善良，很容易在当今社会唤起人们的共鸣。”香格里拉酒店集团总裁兼首席执行官凯杜根说道。

    由奥美广告设计创意，国际知名商业导演布鲁诺•阿维兰(Bruno Aveillan)执导，该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区，只为传达一个简单而普遍真理——至善真诚，莫过于对陌生人送上无微不至的关怀。
    广告外景选在积雪覆顶的雪山上，故事由一个迷路的旅什寺在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。