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酒店广告与形象的VI设计预算
Post by hotelcis, 2017-11-22, Views:(二)酒店广告预算
广告费用预算可有以下三种不同的选择方案。
(1)量力支出法 酒店根据自己的实际情况,确定达成每笔预期销售所能承受的支出,估计销售数量,再将二者相乘即形成预算。
(2)按需支出法 选择目标市场,估计它所拥有的潜在消费者数量;预计广告可能带来的货币收益;确定能影响市场的媒体;估计需要传递的信息次数;根据实现沟通目标所需要的金额估算计划成本,形成预算。
(3)比例支出法 从酒店预期的年度总收入中,拨出一定比例的资金用于广告,形成预算。该项费用分为两部分:酒店形象的VI设计或定位广告,促销支持及直接的广告活动。这种方式中用到的百分比可以依据行业的平均数来决定。
大型酒店从总收入中拨出用于广告的经费比例较高,因为费用可以由许多家酒店分担,一些大的酒店集团都是如此。单体酒店做出大笔的广告预算是不合理的,尽管他们可能更需要多宣传以便公众了解。为解决这一问题,许多单体酒店组成一个营销群体,联合做广告。
(三)广告效果的评估
广告效果的评估就是指运用科学的方法来鉴定所做广告的效益。广告效益包括三方面:一是广告的经济效益,指广告促进商品或服务销售的程度和企业的产值、利税等经济指标增长的程度;二是广告的心理效益,指消费者对所做广告的心理认同程度和购买意向、购买频率;三是广告的社会效益,指广告是否符合社会公德,是否寓教于销。
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