广告照片上是银座在装修一新后的海报。这张海报上除文字以外的其他图案部分,都是在毛毡布质地的纸上用“刺绣”技法表现的。现在,制衣厂里的缝纫机已经大部分都用计算机来控制操作,用来缝制西服的大型刺绣机是不是也可以当做印刷机来使用呢?因为缝制数量不多,可能比印刷的价钱更低一些。我到大阪的制衣厂考察了解之后,终于做出了“刺绣的海报”,它的设计特征就是“有手感的感觉”。

虽然是说做海报,但只是在银座这一特定区域,因为覆盖面很广的海报并不如地区性的海报更有效。既然是位于银座的百货店,就要给在银座逛街的人们一个鲜明的印象。我的想法是要传达给人们一个信息:这种感觉只有在银座才能体会得到,我把它称为“发生在银座的事情”。在海报的边缘缝上了“拉链”,拉链象征着海报的物质性,并通过拉链把一张张海报连接在一起,这样就可以很方便地把海报贴在地下通道的墙壁上,也可以用在圆柱等各种各样的地方。刺绣和拉链连接的海报超越了视觉信息的范畴,给到银座逛街的人们传递出只有银座才会有的感官刺激。

在序幕中用于围栏板设计的拉链在这里再次登场,拉链也是一个时尚的暗喻。通过这些设计,焕然一新的松屋把再次来到这里的顾客对银座的印象也进行了更新。