当消费者通过筛选后,您可以向他们展示体现您品牌形象设计定位构思的概念版。因为增添了视觉效果,消费者可以很舒服地浏览您的构思。

  我认为品牌形象设计概念版的设计应该和印刷广告一样精美。

  品牌形象设计概念版展示了独到的创意,理应用最好的展示效果呈现出来我知道很多人有不同意见,他们坚持认为概念版只能用最朴素的形式展示出来,采用标准化的设计,不需要过分吹嘘您的构思。因为他们担心概念版设计太精美的话,会让构思在执行阶段出现问题。对此,我觉得我们应该相信消费者们的眼光,我深信巧妇难为无米之炊。同样,再漂亮的视觉效果也无法拯救糟糕的构思。再说,在评估三人组合会产生的定位构思时,根本无须怀疑构思的好坏,而是要确定这个构思到底有多好,以及这个好构思的构成因素。因此,尽可能地把概念版设计好,邀请经验丰富的平面设计师来操刀设计。请您记住,文案为王,文字,所有的视觉效果都是为之服务的。

  您在阅读这个概念的时候,会发现品牌形象设计的定位五步法得到了严格的贯彻—问题、解决方案、好处、运作方式及答疑;而且对这个概念的阐释富有创意。

  有些市场调查人员和我进行了争论,他们认为我为高龄宠物设计的概念版(以及我为成百上千个产品、品牌、服务所设计的概念版)包含了太多的文字。我坚持认为我做的概念版包含了适量的文字内容,这些内容也得到了三人组合会参与者的再三确认。所有需要评估的内容都在概念版中得到体现,这些能帮助我们理解消费者们对构思感兴趣的原因。请记住,我们是在评估,而不是测试;当构思没有表达出来时,我们也就没有办法对它们进行评估。因此,如果您的广告文案长了些,也别担心。莫扎特也曾被质疑说他的歌剧用了太多的音符。他当时很吃惊,完全可以回答说:“批评家能否建议到底应该删除哪些音符?是每隔一个就删除一个吗?”可莫扎特没有这样回答,他的回答是:“我的歌剧的音符都是必要的,一个不多,一个不少。”因此我认为如果消费者认可概念版的文字量,又能充分理解这是经过三人组合会整理出来的构思,那么就无须为这个担心。生活中到处都有批评家,爱发表意见、评头论足的概念测试专家。另一方面,我有许多成功案例可以证明我的操作方案切实可行。