在我2012年第一次访问中国的时候,我主要待在中国的南方城市广州,一座有着1400万人口的大城市。广州拥有一座由十所高校共同组成的大学城,那里有接近12.5万名学生。这个数字几乎是美国学生人数最多的大学的两倍。这的确是一个学生众多的地方,可它也是研究学生行为的有趣地点。

   美国学生和中国学生在很多方面有着很大的差异,可在某一个层面他们是极其相似的。那就是他们都很珍爱自己的智能手机和平板电脑。这些电子产品是他们生活的重要部分,而不仅仅是偶尔与他人进行沟通互动的工具。

   对美国学生来说,手机是最能便捷地为他们提供娱乐与资讯的高科技产品。这对中国学生来说也是如此。我对中美学生的观察也激发了一些有意思的全脑思考手机是全球发展最迅猛的媒介平台。可很遗憾的是,许多美国的媒体策划人员还是把手机看作一种可有可无的媒介。他们往往会先开发出传统媒体、社交媒体和互动媒体推广方案,而当还有剩余推广资金的时候,他们才会想到手机这个媒介。更糟糕的是,他们甚至将为其他媒介量身定做的推广方案硬生生地移植到手机媒介。这也是为什么在 YouTube视频网站上有那么多的30秒广告,而这些广告原先是为电视媒介而制作的。这些30秒的广告往往只被观众浏览了9秒钟,因为 You Tube视频网站允许观众在观看9秒钟广告以后跳过广告。那我们为什么就不能在一开始就开发9秒钟的广告呢?目前看来市场营销人员必须要在更短的时间内将品牌VI设计推广信息传播出去。这也就说明定位的3T法则和全脑思考者水远也不会过时。如今市场营销人员必须要精准地理解品牌的定位,这个任务显得日益迫切。因为酒店VI设计定位是推广的基础,有了准确的定位,人们才能开发出针对不同媒介的广告内容,让这些内容简洁明了却又有说服力。不管是怎样的媒介—传统媒体、社交媒体、电子媒体或者是手机媒体,有一样东西是维持不变的—人类会为内容买单。受众会受到激励去采取行动,前提是内容与受众的信念或行为相吻合并产生共鸣(“那就是我”因素),同时内容也提供了实质性的好处(可见利益),而这些实质性内容能得到忠实地履行(事实依据)。