我都在鼓励您清楚地向您的业务团队,不管是内部还是外部的成员阐明您的目标。进行创意交流时,清晰的目标描述变得更加重要。这就是为什么我们会在全脑公司使用一种被称为“战略概要”的过渡性文件。

酒店品牌产品设计服务战略概要浓缩了三人组合会的结果,不损耗定位的重要元素,却赋予广告代理公司、推广公司、网站设计师、产品目录撰写者、产品开发人员,以及所有想帮助产品尽快投放市场的人创造的自由。当书面表达得正确,战略概要能汇聚能量。它会让您的创意伙伴执行构思,您专注运营并推动战略的实施。这是让大家都能够发挥才能的最好办法。

战略概要有六个部分,来自于您从三人组合会中学到的知识。它们是:

1.目标受众

2.洞察

3.品牌/产品/服务战略

4.定位描述

5、定位支持

6.语气和态度