如果你能设计出包含一个视觉设计的产品,那么你在市场上就拥有巨大的优势。

当然,成为第一非常有帮助。当你是第一个品牌,独特的设计就是你在这个品类中领先地位的鲜活证明。在这一点上,没有一个品牌比劳力士这个瑞士手表品牌开发得更好了。

它独特的表带和视觉设计一样,是一个身份的符号,将其奢华手表中的领导品牌定位植入到顾客的心智中。

和很多品牌一样,劳力士并不是市场上的第一个奢华手表品牌,但它是心智中的第一个奢手表品牌。

新品牌独特设计的出现总是意味着一个新品类的到来。例如,个人电脑有几百个品牌,能量饮料有几个品牌。拿最新的高科技产品平板电脑来说,在2011年1月举行消费电子展( Consumer Electronics Show)上亮相的此类设备就超过80个。

在每个品类中都有那么多品牌,因此“最好”的产品成为领导品牌的可能性非常低。

也许产品好很重要,但并不需要做到优于同品类中的其他很多品牌。

美国前总统约翰·肯尼迪说过:“生命是不公平的,确实如此,在营销中如是,在政治中亦如是。”