盖可和前进保险都推动了汽车保险业务的发展。力度之大使得长期以来的领导者(位于第一的国家农场保险和位于第二的好事达)不得不做出反应。2010年,好事达推出了由迪恩·温特斯( Dean Winters)扮演的视觉设计“ Mayhem”。

然而这个品牌的语言钉子糟透了。一个版本是:“你既可以省钱,又可以得到像我这样的Mayhen的保护。”另一个版本是:“ Mayhem无处不在,你找到好帮手了吗?”

实际上,好事达现在有两个视觉设计( Mayhem与好帮手)和两个语言钉子。产生混淆可不是一个好主意。特别是这个品牌的名字( Allstate)还常常与它的主要竞争对手国家农场( State Farm)相混淆。国家农场有一个易记的语言钉子(就像一个好邻居,国家农场就在你身边),但缺少一个视觉锤。它的“3个圈”标识设计在过去已经被包括百龄坛啤 STATEFARM酒( Ballantine Ale,它的3个圈代表鈍度、Life)(fire形态和风味)在内的很多品牌使用。


在电视上,国家农场将它的语言设计转换成“有魔力的叮当声”。哼一哼这个就在你身边的小曲子,伸伸手指,你的愿望就能成真。

什么策划才是好的电视广告策划?游行、活动、动态……这些元素都包含在国家农场的广告中,除了视觉设计。国家农场保险没有视觉设计。长期以来,这是一个大错误,特别是对一个像保险这样的无形产品来说。

也许,在保险行业最古老的视觉设计就是保诚( Prudential)从19世纪90年代开始使用的“直布罗陀海峡的岩石”公司的免费电话1-800-843-7625

THE-ROCK(在九格健上打出来即1-800-843-7625)与它的符号和多个语言钉子联系在一
起:“ Get a piece of the rock”e和“直布罗陀的力量”。然而,时间削弱了岩石的力量。在印刷媒体作为主要传播媒体的昨天,它可能是一个很好的符号,但在电视主导的今天则不然

如今,电视已经成为保险行业的主要媒体,每年这个行业在电视广告上的花费多达十几亿美元。

在电视上用一个静止不动的视觉锤是不利的。这是保诚放弃岩石比喻的一个原因。“成长并保护您的财富”是保诚最近在用的口号。迟早,保诚也会需要一个新的视觉锤另一方面,太平洋人寿( Pacific Life)有一个在电视上很有效的视觉锤。座头鲸能表现出绩效、力量和保护性等产品特性。

洋人寿的产物,一个保护泽生物的非 PACIFIC LIFE营利组织。

这个基金会提前将公司使用的鲸鱼形象在电视广告中曝光。在长达14个世纪的时间里,史努比和其他的动画形象都做过美国大都会人寿保险( MetLife公司的视觉设计。