苏打粉是广泛使用的家庭日用品,领先品牌是阿尔姆与汉默( Arm hammer)公司。它的视觉标识设计是一个老式的手臂和锤子标识,可以追溯到19世纪60年代。

一旦你的品牌深植于心智,将改变保持在最小的程度就是明智的做法。

像苏打粉这样廉价的产品,一个强大而一贯不变的与名字锁定在一起的视觉锤,使得这个品牌几乎不受竞争的影响。例如食盐。莫顿( Morton)几十年来一直是调味盐的领导品牌。

莫顿的视觉锤是一个撑着一把伞在雨中走路的小女孩,身后是一堆散盐。根据一条信息来源,莫顿的调味盐女孩(数年来被重新绘画)是美国十大最知名的符号之一。语言钉子“下雨时它撒下来”不仅说出了这个品牌的好处,同时也是容易被人记住的双关语。

符号,无论有没有被用作视觉锤,在今天的社会里都承担着一个重要的角色,它常见于产品、网站、服装、零售商店和广告牌上。