品牌标识就是品牌设计的视觉符号(商标)，用于特殊字体设置的品牌名的组合。

标识图形可以设计成各种外形:圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是所有的外形在顾客的眼中并不会产生同样的视觉效果。

由于顾客的眼睛是横向并排的,因此标识图形的理想形状是水平的,长和宽的比例约为225:1

这种水平的外形将给你的标识图形赋予最大的视觉冲击。不管标识图形用在什么地方(在建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上),这一点都是毫无疑问的。

如果一个标识设计是放在零售公司的建筑物上,这种对水平形状的偏爱更是特别重要。在霓虹灯林立的地方,一个垂直的标志图形就会处于十分不利的地位。阿比(Arby's)的牛仔帽标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。

与外形同样重要的是易读性。标识图形的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达品牌的特性,而忽略了它能否清晰地被识别。字体可以有成千上万种形态及大小,但是顾客对这些差异并不太敏感。大卫·奥格威( David Ogilvy)认为,女士们不会说除非他们把广告标语设计成 Future Demibold字体,我才乐意消费此产品。