来看看2001年进入美国市场的澳大利亚红酒黄尾( YellowTail)

3年后,黄尾成为美国销量最大的进口葡萄酒,这在一个充斥着6500个进口葡萄酒品牌的市场上,是一个卓越的成就。

黄尾的视觉设计是标签上一只黄色沙袋鼠(袋鼠中比较小型的种)的黑色和黄色的速写。广告中使用了很多其他尾巴是黄色的形象,典型的标题是“在澳大利亚之外的地方发现了黄尾”。其他的形象包括美人鱼、袋鼠、鸟、孔雀、龙虾、彗星和短吻鳄。

我对使用那么多不同的视觉形象表示质疑,也许仅仅聚焦在沙袋鼠一个形象上效果会更好。但毫无疑问,黄尾的广告和包装之所以能建立一个强大的品牌设计,一部分原因在于过去十年中的早期,进口葡萄酒的广告竞争并不激烈。

黄尾最近将它的语言设计缩减为平庸的口号:“尾巴,你赢了”