和很多其他品牌一样,哈姆的名字与它的视觉锤(萨莎熊)没有关联,与它的(来自天蓝色水质的大地)也没有关联。随着品牌数量的激增,生活变得越来越复杂,因此将这3个元素锁在一起就越来越重要。

3个好的概念并不会比一个整合的概念更好。社会流动性越来越强了,人们会去更多以前没有到过的地方,因此对视觉锤的需求就愈加强烈了。

来看看零售业。大多数零售连锁品牌都仅仅用名字来表明自己的身份,似乎标牌越大越好。然而,一些最成功的零售店会用强烈的视觉符号来标示自己的品牌身份。KFC的桑德斯上校、红辣椒餐厅( Chili's)的红辣椒、红龙虾餐厅的红色龙虾、塔吉特商店的红色靶子。

澳拜客( Outback)是第一家澳大利亚牛排餐厅。你可能会想,建立澳拜客餐厅的企业家会用一个视觉符号来标识自己的品牌。

澳拜客本该效仿它的一个竞争对手长角牛( Longhorn)牛排餐厅,后者用了长角牛的形象作为视觉符号来标识自己的品牌。与营销有关的要素有3个:说出来的词、平面上的文字和视觉符号。心智对这3个要素的反应有很大差别。当你听到“澳拜客牛排餐厅”标识设计的时候,你会马上想到“澳大利亚牛排餐厅”。但当你看到建筑物上的“澳拜客牛排餐厅”的时候,你就不会马上想到“澳大利亚牛排餐厅”。要理解平面文字的意思,你需要多走一步。


你不得不将用字体展现出来的这个视觉符号翻译成你的大脑可以理解的听觉信息。这会需要一点时间和努力,很多人都不愿意多走这一步。