一百多年前,动物饼干很受孩子们喜欢。一盒动物饼干里有很多种动物,狮子、老虎、熊,还有大象。

如今,最受欢迎的是纳贝斯克( Nabisco Brands)生产的巴纳姆( Barnum's)动物饼干品牌。( Barnum这个名字引自P.TBarnum,这位著名企业家的名字现在已经被用在了全美最大马戏团公司林林兄弟和巴纳姆贝利( Ringling Bros. and barnum&Bailey)上。)

共有超过54种不同的动物形象被用在这个品牌标识设计的饼干上。但更好的方向或许是聚焦于一种动物,比如,非凡农庄( Pepperidge Farms)聚焦于金鱼。

金鱼饼干品牌标识设计的销量大大超过其他用多种动物形象的品牌,多等尽管动物饼干更接近曲奇。

1997年,金鱼饼干上多了一个眼睛和一个微笑,并配合了它的语言设计“回以微笑的点心”

金鱼饼干很受幼儿父母的欢迎,它是烘焙而成的,看起来似乎更健康。孩子们在咬下金鱼头的时候,很喜欢看到这个小小的微笑。另一个因聚焦于笼统而不是某个特定形象而犯错的公司是埃森哲。当它们用了一个名人(泰格·伍兹)时,广告得到了企业界的共鸣。人们可以理解为什么它们后来换掉了泰格·伍兹,但无法理解的是它们竟然选择了一个“动物园”,而不是某种动物。它最近的广告用了包括大象、北极熊、长颈鹿、青蛙、鲨鱼和变色龙在内的多种动物。