视觉设计是一个单一的概念,一个品牌的多个视觉锤没有意义。

埃森哲起初的广告中很多不同的打高尔夫球的人有什么意义吗？

我认为没有。

一个易记的营销规划需要聚焦在一种动物上。我会选择大象,因为它与埃森哲的市场和信息是一致的。

埃森哲的市场是大公司。在最近埃森哲的一个广告里,一头大象在一条窄木上横穿峡谷,其标题是:“体型虽大,却身手灵活。”将你的动物视觉设计与语言设计整合在一起是营销成功的关键。

最近,埃森哲为了更好地专注于像联合利华、万豪国际酒店( Marriott)、皇家莎士比亚公司( Royal Shakespeare Company)等客户,放弃了动物形象。

在语言上,这个做法或许有意义,但在视觉上没有意义。至少动物视觉符号能保持一致性且易记。在第一个广告中,联合利华洗发水与酒店和演员之间视觉设计一致性在哪里呢?

缺少了一致的视觉元素,埃森哲就指望一个突显的符号来统一它的新规划。这个符号对航空公司或汽车品牌可能有用,但对一家咨询公司来说毫无意义。