真功夫:新LOGO设计定位缔造中式快餐领导者

品牌设计是什么?一个可以用来代替一个普通用词的专有名词。

品牌标识是什么?你在潜在顾客的心智中所拥有的独特概念或认知。它是如此简单,又是如此困难。

以蒸饭起家的中式快餐品牌“双种子”在进入北京、上海等地之后逐渐陷入发展瓶颈,问题店增加,增长乏力。

在新定位LOGO设计“真功夫”的帮助下,通过研究快餐品类分化趋势,真功夫厘清了自身最佳战略机会,聚焦于米饭快餐,成立“米饭大学”,打造“排骨饭”为代表品项,并以“快速”为定位指导内部运营以及店面选址。

新设计战略使真功夫重获竞争力,拉开与竞争对手的差距,进一步巩固了中式快餐领导者的地位。