视觉则不同。一旦你被一个视觉元素的大小、形状或特殊的特征吸引,它就会在你的心智中立刻留下印象,而不需要翻译成听觉信息。这就是为什么不同寻常的动物总是比一般的动物更有效。

也是出于这个原因,领先的高端熟食品牌并不叫“猪头”(Pig' s Head),而是叫做“野猪头”(Boar' s Head),尽管野猪不过是野生的猪。“野猪”是一个独特而具有区隔性的标识设计,容易让人记住。野猪头比“猪头”这样通用性的名字更能与熟食品牌相关联。从字面的含义看,野猪头也没有很多不利的因素。

(除了在《古怪食物》( Bizarre Foods with Andrew Zimmern)的电视节目上,动物的头部很少被作为食物。一个独特而具有区隔性的品牌名还能发展出第二层意义,使消费者将这个品牌名与某个特定的产品品类相关联。在“野猪头”的标识设计例子中,第二层意义就是熟食品类。尽管它缺少语言钉子,野猪头仍然是一个成功的品牌标识设计,这多亏了它独特的视觉设计。

当你把品牌名、视觉锤和语言钉子结合起来的时候，你可以建立一个“刀枪不入”的品牌标识设计。