迪尔公司(Dere&Co.)也用了类似的动物作为视觉锤—鹿。

约翰·迪尔( John Deere)是全球最畅销的农场机械品牌,几十年来一直使用它很著名的口号:“没有什么可以像迪尔一样奔跑。”

另外还有美国家庭人寿保险(Afac)公司卓越的转型。

这家公司用了鸭子。在2000年,这家公司的名字识别度大约只有12%。

如今,这个数字是94%,其销售额也大幅度提升。家庭人寿保险公司在使用鸭子作为视觉符号之后的第一年,在美国市场的销售额提升了29%,第二年提升28%,第三年提升18%。

在考虑使用一个视觉符号的时候,你还要考虑打算使用的媒体。电视从根本上来说是个娱乐媒体,而广播、报纸杂志和互联网是信息媒体。电视信息应该包含娱乐因素,否则这些信息很可能会被忽略。

拿罐装吞拿鱼的第一品牌星牌 (Starkist)来说。几年来,它的电视广告中一直有一个穿着时髦、带着渔夫帽和眼镜的吞拿鱼,名叫查理。查理说自己有“好品位”( good taste),是星牌最好的吞拿鱼肉材,但查理常常被一个挂着便签的鱼钩驳回,便签上写着“真抱歉,查理。”

原因是,星牌要的不是“好品位”,而是“味道好”( tastegood)的吞拿鱼的符号设计。

有趣的是,吞拿鱼第二品牌蜂蜜牌( Bumble bee)和第三品牌海中鸡( Chicken of theCake FlourSea)也都用了动物作为品牌的视觉符号设计。