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哈姆啤酒品牌标识设计火了多少年?
Post by hotelcis, 2020-6-26, Views:
可以用视觉表现出来的一个品牌是箭头,但这个符号有瑕疵。箭头和水有什么关系呢?雀巢给这个品牌用的是“高山泉水”,用了典型的山脉作为视觉元素,而这个概念已经被依云先占了。
在像瓶装水这样品牌过度饱和的品类里,要发展出一个独特的语言钉子是非常难的,因此像鹿园这样的品牌能被独特的视觉符号表现出来就更重要。将品牌的名字和视觉锁在一起,在长期就能带来意外的收获。
然而,常常发生的情况却是在品牌名、视觉锤和语言钉子之间缺乏协调。混淆和困惑扼杀的品牌概念超过了大多数其他因素。
来看在明尼苏达州酿造的一个地域性啤酒品牌哈姆(Hamm),它是由当地的哈姆家族酿造的,因此以家族名来命名品牌。两个非常好的广告概念建立了哈姆啤酒品牌:这个啤酒品牌标识设计是:一个是伴随着咚咚鼓声的铃铛声—“来自天蓝色水质的大地”,另一个是笨拙、会跳舞的黑白色卡通熊萨莎 ( Sascha)。
萨莎熊形象非常受欢迎,一直被使用30多年。
在换了一任又一任业主后,哈姆啤酒现在隶属于米勒库尔斯公司,它再也不是曾经的那个哈姆品牌了,它变成了货架底层的一个廉价啤酒品牌。
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