对一个高科技产品来说,机器人可能是一个平淡无奇的选择,但当机器人结合了简单的设计、一种特定的颜色后,它就可以使这个选择变得非常突出。熊猫快餐( Panda Express)就是如此。

熊猫快餐是中式快餐,选择熊猫做视觉符号设计也是再自然不过的事情,但熊猫快餐是心智中的第一个中式快餐品牌标识设计,它将这个视觉符号与品牌名联系起来,同时传递了中式和快餐两个概念。

目前,熊猫快餐的增长很快,已经成为亚洲餐厅品类中的领先者,占有45%的市场份额，尤其是快餐餐厅和零售商,如果没有为品牌发展出一个独特的视觉锤,就是严重的错误。

零售商常常是语言导向的,把视觉视为无物,就算再使用一个视觉符号,也认为视觉不过是“品牌的装饰”一这些外来的连锁品牌超越当地由来已久的零售商的一部分原因是因为这些连锁品牌总的来说更有可能发展出有效的视觉铺。当地并没有很多中式餐厅在视觉上像熊猫快餐那么突出。