尽管品牌定律是不变的,但品牌本身却并非如此。它们被创造出来,发展壮大,成为强大的品牌,直至最终死亡。

这当然是令人伤心的事情。公司愿意花上百万美元来挽救个年迈的品牌,却不愿意花几美分来创建一个新品牌。一旦你理解了打造品牌的自然过程,你就会知道什么时候该让你那年迈的品牌自然地死去了。

随着新品类的出现,创建新品牌标识设计的机遇也在不断地出现。个人电脑的兴起为康柏、戴尔、盖特威、佰德( Packard Bell)及其他的品牌创造了机会。

个人电脑的兴起也给Dg、 Data General、王安(Wmng)这类微型计算机品牌施加了压力。

这就像生命本身一样。新一代出生后朝着全新的生活方向而去,开始自己的事业并将开花结果。期间,老的一代将逐渐衰老而死。不要与自然规律抗争。品牌标识就像人一样,有它们存在的时间,自然也有它们消失的时候。酒店投资一个酒店品牌标识设计有一个时间,而收获个品牌标识也有一个时间。而且,最终也有一个时间让品牌长眠。

“有汰渍,没污渍。”像宝洁旗下的汰渍这样的洗衣粉品牌标识设计的出现,给林索( Rinso)等洗涤皂品牌增加了压力,后者最终逐渐消亡。当公司与自然规律抗争时,它们就犯了严重的判断错误。然而为垂死的品牌开设的“疗养院”业务仍然蒸蒸日上,上百万美元的广告投入和不断增加的经费用以维持垂死品牌。