对一个鸡肉连锁餐厅来说,奶牛可能不是一个好的视觉设计,但在福来鸡( Chick-fil-A)的例子中,奶牛却非常有效。福来鸡的视觉设计是一家极为成功的鸡肉三明治连锁餐厅,主要集中在美国南部鸡肉三明治的对手是谁?答案很明显,当然是牛肉三明治。


在过去的16年中,福来鸡一直在用幽默的方法借用奶牛的形象来传递信息。其中一个典型的广告是3头奶牛举着3块木板,上面写着“多吃鸡肉”尽管由于宗教信仰的原因,这个连锁餐厅在每周日都不营业,但福来鸡的平均单店业务量几乎与麦当劳持平,比肯德基平均单店业务量多出135%。

即使没有语言上的关联,视觉符号仍然可以大幅度提升品牌的识别度,特别是在像保险这样的低关注度品类。自1974年以来,哈特福德金融服务集团( The HartfordARTFORD Financial Services Group)一直用麋鹿作为公司的视觉符号

在其最初的电视广告中,这头麋鹿叫劳伦斯,10英尺(约3米)高,500多磅(200多千克)重,有8个分叉的鹿角和略带红色的厚皮毛。广告从来没有提到麋鹿和保险的关系,但这些广告容易被人记住,并帮助建立了哈特福德这个品牌。