将品牌的名字和视觉联系起来,也是一个好方向。自1894年开始,蛋糕粉的领先品牌 Swans Down用了天鹅作为视觉锤。

 大猩猩胶水( Gorilla Glue)做得更进一步,将它的品牌名和猩猩视觉符号以及语言钉子都锁定在一起。“地球上最粘的胶水”是这个品牌的语言钉子

福来喜( Vlasic)是领先的泡菜品牌设计,它用了鹤作为其视符号但因为没能与品名、语言钉子和大量的广告策划真正联系起来,福来喜的鹤逐渐失去了它的效力。

 随着广告成本的持续提升,越来越多像福来喜这样的传统品牌被迫削减它们的预算。

没有品牌可以承担仅仅用广告来维持它的视觉设计。视觉设计需要自我支撑。

因此,研发一个视觉/语言的战略很重要,它可以轻松地在你的包装、网站和所有营销素材上发挥作用。