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什么是酒店最重要的战略性资产?
Post by hotelcis, 2013-8-15, Views:品牌定位失策:红旗不能迎风招展,在现代市场经济的条件下,品牌成为最重要的战略性资产,酒店为了塑造强势品牌,需要做好多方面的工作,而品牌定位成为品牌塑造的关键,品牌定位标识设计系统、产品或服务的来源,展示产品个性,体现品牌声誉,提示区别于竞争对手的本质特性,成为酒店创造顾客资产的一面旗帜。
“品牌定位是品牌经营的旗帜,他们划分出一定的界限并通知整个世界,旗帜所到之处是属于扬旗人的。”但眼下我们的这面旗帜却似乎总是不能“迎风招展”。原因何在?
没有独特个性的环境标识设计系统,就没有深度内涵:品牌个性是特征和品质的展示,是品牌融入顾客生活过程的联系纽带,是品牌的社会化形象。品牌个性对于顾客来说,是一个人性化了的触点,这个触点可以托起或毁损一个品牌的品牌特征。当品牌个性从品牌定位中延伸出来的时候,它代表了品牌最令人兴奋的一面,同时它也是品牌特征得以延续的保证。因此,一个好的品牌具有鲜明的个性,只有充满个性,品牌才能展示其标识设计系统特征的深度内涵。在西方国家,品牌倾向于意象定位,如我们熟知的“可口可乐”、“迪斯尼”、“柯达”、“富士”、“奔驰”等品牌。我国企业的品牌倾向于抽象定位。醉心于写实,好以花鸟虫鱼、风景名胜、亭台楼阁、山水天地入名。如“熊猫”(331家)、“海燕”(193家)、“天鹅”(175家)、“长城”(130家),更有诸如“牡丹”、“水仙”、“月季”、“菊花”、“长江”、“黄河”、“黄山”等此类的品牌。所有这些品牌定位充满诗情画意,显得意态天成,寓意深刻,富有哲理启示。
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Tags: 酒店标识设计 标识牌设计
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