战略是企业为了求得持续、稳定的发展，在预测和把握企业外部环境和内部条件变化的基础上，对企业发展的总体目标作出的谋划和根本对策。酒店的战略可分为基本战略、发展战略和竞争战略三个层次。
        基本战略是酒店企业第一层次的战略，其内容主要包括四个方面，下面介绍的是酒店VI设计战略方向。
 

       （一）战略方向
        酒店VI设计的战略方向，是指在酒店管理者经营思想的指导下，决定酒店VI设计的长远发展方向。酒店战略是酒店企业领导者对酒店企业未来的构思和设想，主要内容包括：
        1.确定酒店企业未来的发展方向
        它要求酒店企业在市场调查和预测的基础上，确定自己的客源市场和经验范围。
        2.确定酒店企业开拓市场的发展方向
        酒店企业未来的服务对象是谁？主攻的目标市场在哪里？这些问题直接关系到酒店企业经营的成败。它要求酒店企业在客源市场需求分析的基础上，结合自己的特点，确定自己的服务对象、服务标准及基本的经营方针。