身为消费者，一个熟悉的品牌名称对我们是一种“再保证”的来源。但是“品牌再保证”超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。有关品牌策划微章的一个例子就是大众，一种包括具体与无形的再保证来源。
大众承诺消费者所有具体的保证：舒适的座椅、抗腐蚀的烤漆、引擎、摩登现代的欧洲造型，等等。这些再保证，并不是很独特的事。但使大众与众不同的却是它无形的再保证。大众制造令人信赖的汽车。这种无形的再保证，力量有多大呢？你可以想象，在出远门旅行之时，如果你对车子能否顺利不抛锚地抵达目的地有所怀疑，你会觉得如何？
 

但是，“品牌再保证”并不局限于品牌策划的实际使用。它也可以提升我们从品牌所感受的情感价值。