话又说回来，品牌资产为何成为当今欧美行销的热门话题呢？原因可以归纳如下：
许多企业乐于高价购买品牌，因为发展新的品牌太昂贵，可能性低，失败率又高在加上科技的发达，产品同质化越来越高，真正持久的竞争优势往往不是来自产品而是产品的魅力。
     多厂商使用削价促销这早无形中教育消费者以价格为购买基准，极速削弱所谓的品牌忠实度，反正都差不多，哪个便宜买哪一个。品牌策划的价值在不断的促销下荡然无存。这一点毋庸置疑，因为例子比比皆是。
 

过度发挥现有品牌功效厂商的行销人员知道发展新品牌不易，因此物尽其用，利用现有的品牌来发挥功效，如果品牌有点明气，就不断繁衍新产品，有的贪心过度，品牌策划的延伸变成品牌的稀释。想想看，一个原本是生产茶的专家，且被消费者充分认定，突然之间，涉足生产速食汤，用的乃是茶的品牌，久而久之，茶专家的定位肯定动摇，其核心价值也自然下降。