Ameritrade活动惊人的成功很多地方要归功于一种现象：如果我们在一个品牌中看见自己，我们将更容易被这个品牌所吸引。Ameritrade是一个“那群人的”线上交易商。广告中的角色性格独特但却可信。他们是你的朋友、你的邻居或你的同事。他们有的年轻、有的年长，有的经验丰富、有的还是新手。他们都对线上交易满意。如果他们都可以做得到，你为何不能？
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仅有少数的企业营销关系是关乎生命与死亡的，而Procrit接近于此。
Procrit是一种治疗癌症病人因化疗所引起的贫血的药物。在化疗过程中，大多数的病人因为缺乏红血球而贫血，他们因此感到疲倦与虚弱——但病人会以为这种状况是病症之一，他们必须活在其中。Procrit能自然地复原病人因化疗受损的红血球，让病人觉得恢复精力，从而保持较为正常的生活。