当女士们买一瓶昂贵的香水时，她们是否在没有使用前，就已经感受一种愉悦的期待感呢？当人们穿戴名牌时，是否体验一种放松心情，有信心十足的感觉？能正面影响消费者对产品物理特性的认知，换句话说，就是使用一个品牌的主管经验，可能不同于使用同样产品但却缺乏品牌再保证时的感受。最简单的例子，是品牌策划与提示牌测试。
比如，给消费者两瓶有牌子的饮料，请对方挑出偏爱的品牌，大多数的状况，人们都会表示喜欢一个市场占有率高的品牌。但是若给的是同样的两种品牌却没有识别时，通常消费者就无法挑选。
一个品牌经验胜过产品经验的惊人例证，是1981年在英国发生的除痛药绽的品牌化效果研究。患者服用自己偏爱的品牌，也服用一个完全相同但没有品牌标示的产品。之后他声称，前者能比较快速解除疼痛。
 

  医生的结论是：若干病症，服用药的仪式和服用实际药物的有相同反应的。
 因此，购买一个“品牌名”对消费者的好处是正真提升了他的消费经验。Charles Revlon深谙此点。他认为，购买化妆品的人寻找的不只是功能性的产品作用。他曾经说，他所以卖的不是一系列化妆品，而是希望。