奥美的品牌管家之道，自从奥美总部上任了既美丽有有智慧的女董事长（Charlotte Beers）(俗名“啤酒小姐”)之后，我们全球各地开始比以往更强调品牌的重要性，甚至以此勾画出奥美未来的愿景（Vision）。
  “To Be The Agency Most Valued By Those Who Most Value Brands.”
(“对最珍惜的品牌的人而言，奥美是最被重视的代理商.”)
为了达到此一理想，我们也在发展了一套品牌策划管家之道（Brand Stewardship），希望这一套作业守则，能协助奥美人有条理的为品牌拥有者（Brand Owners）即我的客户，更确切的尽管家的专业之责。
 

  虽然，品牌策划正真的生杀大权仍然掌握在消费者手中，但厂商却有足够能力与资源事先作好谨慎规划，在品牌与消费者接触的任何点线面上，（Brand Owners）设想周到，而且有效控制所有行销传播层面的元素，使其充分反映品牌的核心精神与价值，就以广告一项而言，曾经有人说过；“一个不断推出烂广告，但讯息却一致的品牌，要比一个时常有好广告，但讯息颠三倒四、错乱不已的品牌成功率大。”想想看，消费者在无法正真辨视品牌的情况下，又怎么能期望他们会伸手和品牌握手打交道呢？