7-Eleven除了店数的持续领先，它还创造了不少的第一。如：全面采用收银机发票；首开企业经营公益行销风气；三角窗的开店策略；导入微波速食、杯装汽水、御饭团等新速食品，创新饮食文化新潮流等品牌策划。
    一直到今天，导入POS系统，贩卖Win95、BP机、代收电话费，以及以制贩同盟强化单店经营效率，这都是除了店数之外，让7-Eleven不断提升获益的秘诀。
 

    7-Eleven应是第一个导入自由品牌商品的零售通路，从第一家店开店后，思乐冰便一直伴随着7-Eleven及消费者一起长大。重量杯，大亨堡、大烧包、哈烧客乃至御团饭，每个品牌都传达了独特的商品特质，此点和一般速食店的品牌经营有很大的不同。

      一般速食店均在商品前直接冠上店名，╳╳╳炸鸡、╳╳╳汉堡，但由于7-Eleven的商品众多，店名的品牌资产很难转移到某单一商品，所以我们便以品牌伞的方式，经营不同类型的商品。
    但命名原则以凸显商品特质为主，以方便消费者指明购买时，亦能联想到商品的利益点。如7-Eleven“大烧包”即是又大又烧的包子。