1•创业历史是有关品牌创立和发展过程中的故事，如海尔老总张瑞敏为抓冰箱质量而砸了76台不合格冰箱的故事。
        2．信条是一个品牌所崇尚的观念或使命，如李宁的“一切皆有可能，，(Anvthing is Possible)、安踏的“永不止步”(Keep Moving)等。
       3•徽记象征是激发消费者品牌联想的元素，如英特尔悦耳的四个音节、万宝路的西部牛仔、万宝龙(Montblanc)的六角白星等。
       4•仪式是企业影响消费者行为的某种形式，如脑白金定位为专门送礼用的保健品，很多人要送礼时就会想到它。
       5•对立阵营是明确与本品牌相对应的竞争品牌，如云南白药牙膏声称自己是“非传统牙膏”，温迪汉堡说麦当劳汉堡的牛肉馅没有自己的多。
       6．神奇术语是与品牌相关的特定的词语，如苹果的粉丝被称为“果粉”等。
       7•领导者是一个组织的领袖，如维珍的布兰森、GE的韦尔奇、万科的王石、联想的柳传志等。
       这七个方面强调的是品牌的联想，说明建立丰富、正面、强烈的品牌联想是品牌成功的关键要素，一些成功的品牌如哈雷摩托车、苹果电脑、可口可乐等都是如此。
       二、阿克和凯勒有关强势品牌原则的理论综合尽管以上观点对品牌的培育都有极大的帮助，但总体上讲，还不够全面。品牌策划的培育是一项系统工程，需要诸多要素的支撑。品牌权威学者大卫•阿克教授②和凯文．凯勒教授都曾提出过建立强势品牌的十大原则，他们的观点系统性更强，涉及到品牌管理的方方面面。