具有相似性的品牌进行联合能够强化客户对酒店品牌的忠诚，共同提升酒店品牌的价值。但是，这种合作方式也存在一定风险，且随着合作深入增加，处理不好可能使客户弃之而去。相关案例如nike+ipod产品。
3.客户感知完全重叠的品牌联合
   这类品牌联合的最大特点在于品牌联合对目标客户本身产生了巨大影响。比如品牌授权行为和并购行为使得客户对其中一种品牌的感知直接延伸到了另一品牌，如果一方客户对另外一方的品牌强烈不满就可能选择直接离弃，但是也可能会把对其中一个酒店品牌的高忠诚转向合作品牌。此类型的合作风险巨大，且具有长期性。而且由于两个品牌之间的特征不可能完全趋于一致，常常会带来一定的负面效果。中国联想收购IBM电脑业务就是一例，二者有相似的酒店品牌特征，但是客户对二者的感知肯定不太一致。所以，品牌联合在产生价值的同时必定也伴随着部分客户忠诚度改变的情况。
   资料来源：许文峰，品牌联合亦有道[EB/OL].全球品牌网，www.globrand.com，2006-12-29.

三、品牌联合的作用与风险
(一)品牌联合的作用
   多年前，营销专家艾略特•艾登伯格(Elliott Ettenberg)就在其著名的《4R营销》一书中预言：“联合营销(Co-Marketing)将是后经济时代新的大趋势。”品牌联合之所以受到越来越多企业的欢迎，是因为具有以下作用：
1.深化品牌内涵，强化品牌个性
   如果进行联合的几个品牌具有类似的个性，那么通过品牌联合将进一步强化酒店VI设计的品牌内涵和个性。